Aprender search engine marketing

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by: MelinaRigul
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Date: Fri, 28 Jan 2011 Time: 7:31 PM
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¿Cuándo iniciar un servicio SEO? Si quieres conseguir visibilidad para tu web o para tu tienda online, primero debes conocer tu producto o tu servicio: ¿En qué momento se inician las búsquedas en Google para estos productos o servicios? ¿Cuándo aparece la necesidad del usuario? ¿Cuando toma sus decisiones de compra?

Posiblemente tengas parado algún presupuesto para el posicionamiento de tu web porque piensas que hay otras inversiones más importantes, o ahora no tienes tiempo. Pero seguro que si te decides a iniciar el SEO vas a querer resultados. ¿Pero cómo se miden los resultados en SEO?

Sobre el tema de los resultados online, los resultados más importantes para todo negocio online son las conversiones (contactos, ventas, registros, etc..) pero para conseguir una venta primero debes haber convertido a un cliente, un cliente que ha visitado tu web y que has captado a través de los contenidos de tu pagina; y posiblemente la visita ha llegado a través de Google, y si te ha encontrado en Google es porque estabas visible para determinadas palabras clave que buscan tus ‘clientes potenciales’.

Es decir, que si no hubieses estado visible en Google esa venta nunca se hubiese producido.

¿Entonces puedo exigir resultados (conversiones) al SEO? Depende, el trabajo de posicionamiento web es el medio para ser visible en Internet y conseguir visitas de calidad, pero el Consultor SEO no es el que se va a encargar de la atención al cliente en la web, ni de añadir nuevas formas de pago, ni de hacer fotos de calidad a los productos de una tienda online. Y de la misma manera que el Consultor SEO no es el responsable de las fotos de la web, tampoco le podemos pedir explicaciones cuando, estando bien posicionados, no se venden ‘gorros de lana’ en verano.

Es decir, el inicio de un servicio de posicionamiento en buscadores debe estar definido, planificado, y alineado con la estrategia de negocio del cliente. Si nuestro negocio nos dice que en enero es cuando hay un mayor volumen de búsquedas por ‘disfraces’ y es cuando se venden más disfraces para carnaval o vestidos en la boda, porque esperar al mes de diciembre para iniciar el servicio SEO, ¿para estar bien posicionados en abril cuando dos o tres usuarios busquen ‘disfraces de nazareno’ en semana santa?

Para entender su funcionamiento o finalidad, debemos saber que para que Google Analytics pueda reconocer el email que hemos enviado a nuestros suscriptores como una fuente o medio por el que viene un usuario a nuestra web, para ello las urls de los enlaces que se incluyan en dicho email deberan estar etiquetadas con variables para que el sistema de estadísticas reconozca de donde viene el usuario que ha hecho clic en ese enlace.

En definitiva, un servicio SEO y la reputacion online debe estar planificado, y debes asesorarte por un Consultor SEO.

Desde un punto de vista más general de marketing online, una reflexión ¿Debemos iniciar el posicionamiento web después de la crisis, o bien debemos pensar en estar bien posicionados cuando la crisis haya pasado?

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